Aujourd\u2019hui, les termes pour d\u00e9finir les acteurs du march\u00e9 de la parfumerie sont nombreux et peuvent parfois nous donner le tournis : parfumerie s\u00e9lective ou grand public, marques confidentielles, maisons de parfumeurs, parfumerie de niche\u2026 Ce dernier est entr\u00e9 dans le langage courant et fait l\u2019objet d\u2019un vaste d\u00e9bat. Alors comment peut-on d\u00e9finir la parfumerie de niche et a-t-elle encore du sens ? Nous levons le voile sur cette n\u00e9buleuse parfum\u00e9e. La parfumerie de niche, qu\u00e9saco ? Utiliser le terme de \u00ab niche \u00bb renvoie au langage \u00e9conomique et marketing. Un march\u00e9 de niche est par d\u00e9finition un secteur \u00e9troit ou confidentiel, qui correspond \u00e0 un produit sp\u00e9cialis\u00e9. Et qui dit produit sp\u00e9cialis\u00e9, dit public de connaisseurs, d\u2019experts qui consacrent une part importante de leur pouvoir d\u2019achat \u00e0 ces produits. Lorsqu\u2019une entreprise vise un march\u00e9 de niche, elle cherche \u00e0 se confronter \u00e0 une concurrence moins importante\u2026 mais fait aussi face \u00e0 une client\u00e8le restreinte. Un vrai challenge. Mais revenons \u00e0 nos flacons ! La parfumerie de niche se distingue donc du \u00ab grand public \u00bb notamment par un r\u00e9seau de distribution plus confidentiel et pointu. On retrouve ces flacons non pas dans les grandes enseignes mais dans des parfumeries ind\u00e9pendantes, les magasins de la marque et parfois dans des boutiques multi-marques ou des concept-stores\u2026 Ce secteur de distribution repr\u00e9sente \u00e0 l\u2019heure actuelle environ 10% des ventes de parfums*. Mais le type de points de vente est loin d\u2019\u00eatre la seule diff\u00e9rence des marques de niche\u2026 L\u00e0 o\u00f9 tout a commenc\u00e9 \u00c0 l\u2019or\u00e9e du XX\u00e8me si\u00e8cle, le march\u00e9 de la parfumerie \u00e9volue. Les maisons de parfumerie jusqu\u2019alors seules actrices de ce secteur, se voient rapidement d\u00e9tr\u00f4n\u00e9es par des maisons de grands couturiers qui proposent une communication plus all\u00e9chante et surfent sur leur image de marque luxueuse. Seules quelques maisons font figure d\u2019irr\u00e9ductibles comme Guerlain ou Roger & Gallet. \u00c0 partir des ann\u00e9es 60, la parfumerie de niche \u00e9merge gr\u00e2ce \u00e0 des acteurs qui redonnent du sens \u00e0 des ingr\u00e9dients cultes. Diptyque, L\u2019Artisan Parfumeur, Annick Goutal ou encore Serge Lutens pour ne citer qu\u2019eux, deviennent les pionniers d\u2019un parfum diff\u00e9rent. Diff\u00e9rent car loin des codes de la parfumerie \u00ab grand public \u00bb : des flacons sobres aux allures de XIX\u00e8me si\u00e8cle, des mati\u00e8res premi\u00e8res rares et mises en avant dans le nom des fragrances, des partis pris olfactifs audacieux et justes, des formules souvent plus concentr\u00e9es et surtout peu ou pas de publicit\u00e9 mais une communication plus intime. Ces nouveaux codes marketing \u00e9voquent un savoir-faire authentique, une expertise et une cr\u00e9ativit\u00e9 d\u00e9cupl\u00e9e. Les acteurs de la parfumerie de niche Dans ce nouveau secteur pointu, diff\u00e9rents acteurs \u00e9voluent. Les premi\u00e8res maisons fondatrices de ce mouvement ont ouvert la voie \u00e0 des marques alternatives qui font bouger les lignes. Certains parfumeurs-cr\u00e9ateurs, \u00e0 l\u2019image d\u2019Olivia Giacobetti qui fut une des premi\u00e8res, ont eux aussi voulu s\u2019affranchir d\u2019un march\u00e9 trop standardis\u00e9 en composant leurs propres fragrances de fa\u00e7on ind\u00e9pendante. Comprenant l\u2019int\u00e9r\u00eat d\u2019\u00eatre pr\u00e9sentes aupr\u00e8s d\u2019une client\u00e8le d\u2019amateurs, les grandes marques cr\u00e9ent aussi des collections exclusives. Elles suivent les m\u00eames codes que ceux de la parfumerie de niche. De nouvelles fragrances sont imagin\u00e9es, plus exceptionnelles et aux mati\u00e8res premi\u00e8res \u00e9vocatrices, profitant tout de m\u00eame d\u2019un r\u00e9seau de distribution grand public. Flairant un int\u00e9r\u00eat et un succ\u00e8s grandissant, les grands groupes rach\u00e8tent depuis quelques ann\u00e9es de nombreuses marques ind\u00e9pendantes, leur offrant ainsi plus de moyens pour se d\u00e9velopper. Un march\u00e9 de plus en plus flou En 2016, le nombre de lancements de parfum de \u00ab niche \u00bb a d\u00e9pass\u00e9 celui des lancements d\u2019autres marques. Ce march\u00e9 commencerait donc \u00e0 \u00eatre s\u00e9rieusement encombr\u00e9 et \u00e0 ne plus \u00eatre si confidentiel. En effet ces derni\u00e8res ann\u00e9es, les fronti\u00e8res entre \u00ab niche \u00bb et \u00ab grand public \u00bb deviennent de plus en plus minces. Les consommateurs de parfums de niche ne sont plus seulement des amateurs inform\u00e9s. Toute une population h\u00e9t\u00e9roclite est d\u00e9sormais en qu\u00eate d\u2019originalit\u00e9, pour ne pas porter la m\u00eame fragrance que son voisin. Les codes de la communication changent et s\u2019adaptent pour que chacune de ces marques confidentielles puisse conqu\u00e9rir les faveurs de votre nez. Alors peut-on encore r\u00e9ellement parler de niche aujourd\u2019hui ? Face \u00e0 un secteur de plus en plus satur\u00e9, le terme marketing \u00ab niche \u00bb ne semble plus tr\u00e8s adapt\u00e9. Les sp\u00e9cialistes l\u2019abandonnent peu \u00e0 peu pour lui pr\u00e9f\u00e9rer les qualificatifs de marques alternatives, confidentielles, parfumerie s\u00e9lective ou encore de parfum d\u2019auteur. Et Carr\u00e9ment Belle dans tout \u00e7a ? Au-del\u00e0 d\u2019une marque, d\u2019une publicit\u00e9 ou d\u2019un r\u00e9seau de distribution, le plus important selon nous reste ce qui se trouve \u00e0 l\u2019int\u00e9rieur du flacon : le parfum ! Mais pas \u00e0 n\u2019importe quel prix, car notre souhait depuis 1988 est de proposer des fragrances de grande qualit\u00e9 \u00e0 prix justes ! Nos attentes et nos pr\u00e9f\u00e9rences resteront toujours dict\u00e9es par nos exp\u00e9riences olfactives, nos souvenirs et nos \u00e9motions. Carr\u00e9ment Belle poursuit ainsi son histoire parfum\u00e9e de fa\u00e7on ind\u00e9pendante. Chaque projet qui pointe le bout de son nez dans notre atelier est auto-financ\u00e9, pour garder notre libert\u00e9 d\u2019oser des fragrances audacieuses et de cr\u00e9er \u00e0 notre rythme. C\u2019est encore possible aujourd\u2019hui gr\u00e2ce \u00e0 notre parfumeur historique grassois, reconnu comme l\u2019un des meilleurs pour sa s\u00e9lection des mati\u00e8res premi\u00e8res naturelles. Mais aussi gr\u00e2ce \u00e0 nos fournisseurs devenus de v\u00e9ritables amis et surtout \u00e0 plus de 200 fid\u00e8les revendeurs qui vous permettent de tester nos parfums dans leurs boutiques de pr\u00eat-\u00e0-porter, de bijoux et d\u2019accessoires. Et ce n\u2019est pas pr\u00e8s de changer ! Notre philosophie n\u2019est pas de vous proposer un nouveau parfum chaque ann\u00e9e. Nous prenons le temps de voir \u00e9voluer un parfum, de comprendre comment vous vous l\u2019appropriez pour ensuite r\u00e9fl\u00e9chir pendant de longs mois voire des ann\u00e9es \u00e0 une nouvelle Carr\u00e9ment Belle fragrance. Nous ne misons pas sur une communication clinquante mais sur vos retours inspir\u00e9s ! Sentir et interagir\u2026 Peu importe le parfum ou la marque que vous portez : si vous souhaitez en apprendre plus sur le Parfum nous vous invitons \u00e0 nous poser toutes vos questions ! Vous pouvez aussi \u00e9changer avec des amateurs au nez averti comme sur le forum d\u00e9di\u00e9 d\u2019AuParfum par exemple. Nous sommes curieux : comment percevez-vous notre marque et nos fragrances ? Que pensez-vous de la parfumerie de niche et o\u00f9 vous rendez-vous pour d\u00e9couvrir des p\u00e9pites olfactives ?<\/p>\n